【抖音】抖音频出电商新规背后什么用意

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   抖音频出电商新规背后什么用意

这是2020元旦后抖音生态加速改革的又一项举措，主要对公域流量导向私域的行为作出了约束。大批量矩阵号的电商玩家，以及赚一笔就走的“快闪”玩家便是主要的优化对象了。

2019年抖音降低购物车门槛以来，在鼓励素人通过短视频变现之余，也促使平台涌入了众多淘客，平台上也出现了一些货不对板、质量良莠不齐的商品。

一篇名为《我一个世界五百强做食品的，被抖音卖烤虾的骗了》向公众展示了一次典型的“买家秀vs卖家秀”消费体验;网红产品“葵儿红石榴防护喷雾”被曝出使用后出现过敏、烂脸等情况，同时产品大力宣称的防雾霾功能更是子虚乌有。这些鱼龙混杂的产品影响了平台的信誉以及用户的购物体验，优化平台生态亟不可待。

很明显，平台从推出限流6类内容到约束私域流量引流的规定，抖音近一年来步履不停地限制低成本内容，推进电商带货规范化进程。从抖音改革的速度及力度来看，双方的博弈或许不需太久便可迎来结局。

2019年年底以来，抖音就围绕账号、内容、功能等平台生态动作频频：

1、2019年12月，改版购物车功能，抖音商品链接不再弹出卡片、点开商品链接后并非此前的淘宝第三方平台，而是在中间增加了一个商品聚合页，里面带有该商品链接的其他视频与相似产品。